故事发生在20世纪60年代的韩国。一个住在某个村庄的贫穷年轻人，许三观(河中宇饰)，爱上了同村最美丽的女孩，许玉兰(田海林饰)。据传玉兰是小混混何的女朋友，但三官凭着自己的毅力和不要脸的精神说服了未来公公，如愿以偿地把美人要回来了。婚后几年，夫妻二人先后养育了一乐、二乐、三乐三个聪明调皮的儿子，一家人的生活也是年味十足。但越来越像何，引来村里人的诸多议论，让徐三观坐立不安，对玉兰和的感情似乎也发生了变化。在那个卖血的年代，三官曾经用自己的血换钱。令他惊讶的是，在他的余生中，他将不得不一次又一次地为家人卖血，脸色苍白，身体虚弱，生命危在旦夕...本片根据余华小说《许三观卖血记》改编。